是多闪抖音不平凡的一年
Tech星球（微信ID ：tech618）
文| 陈桥辉
封面来源 |视觉中国
2021年，飞聊对于互联网的停运社交赛道而言 ，是多闪抖音不平凡的一年 。
在这一年中 ，并入有部分社交App脱颖而出 ，字节暂停引领了风潮，社交比如音频社交App“Clubhouse” ，按下还有不少群组聊天产品如雨后春笋般出现 ，飞聊带来了新的停运趋势 。
但也有不少社交App风光不再 。多闪抖音不仅有作为社交巨头的并入腾讯，也有一直在社交上试探的字节暂停阿里 ，都在今年相继宣布了对自家社交产品停运的社交通知 。此外，按下被外界誉为超级App工厂的飞聊字节同样遇到了社交瓶颈 。
Tech星球从接近字节的人士处获悉 ，在上周 ，飞聊产品团队已发生变动 ，在岗的员工将调整至内部其他岗位 ，被视为实质性的解散。另外 ，飞聊App已经无法正常使用 ，页面会出现服务器异常的状况 。作为字节在兴趣社交的探路者 ，飞聊正式告一段落 。
除了飞聊之外，Tech星球还发现 ，新版本的多闪App不再支持用户使用多闪账号 ，目前只能将原多闪账号合并至抖音账号中 ，如用户选择不合并账号 ，用户最终只能将多闪中的余额提现，并注销原多闪账号 。此举 ，意味着多闪正式退场并入抖音 。
从上述的两个动作看 ，字节在独立社交平台的发展上 ，已经划上了阶段性句号 。对于未来 ，无论是字节还是其他平台 ，社交作为互联网主旋律的地位依旧稳固 ，各家都在社交上吃瘪的情况下 ，新时代的社交方向到底在何方 ？
字节社交 ：阶段性探索画上句号
多闪诞生于2019年 ，字节对其进行红包引流以及抖音扶持后 ，成功晋升千万级别月活的产品 ，但由于短视频社交这个方向虽然很好 ，但对于当时熟悉了以图文为主的社交方法的用户群体而言 ，尝试短视频社交仍然是一个新鲜事 ，再加上拍摄短视频是存在一定的门槛 ，所以用户在多闪中 ，更多的是为了尝鲜和接收抖音的私信信息，后来抖音App全面放开私信功能后 ，多闪的功能也被进一步弱化 。
虽然，多闪依靠抖音的反哺，仍然保持着千万级的MAU ，但多闪的战略地位有所下降 ，随后多闪尝试过改变，推出一些新功能以及界面优化 ，但收效甚微 。
紧接着多闪团队的产品经理徐璐冉去了抖音电商，其他的员工大部分则是并入到抖音团队中 ，从今年年初开始 ，抖音仅为多闪保留了数人的运营和维护 。
最终在今年 ，多闪并入到抖音中 ，成为抖音的一部分 。
字节对于社交流量的渴望非常迫切 ，在2019年1月，字节除了公开发布的多闪外 ，还有一款主打图片社交的产品 ，类似于INS的社交产品“心图” 。心图是不为人所知的一款字节系社交产品 ，这款社交产品晚于多闪十几天 ，采取冷启动的方式出现在各大应用商店内 。这款产品也是内部赛马的产物 。
由于是冷启动，相比于多闪 ，心图并未得到内部资源的扶持 ，最终在上线半年后停止了维护 。心图是2019年中，字节首款败下阵的社交产品。
字节并不止步于多闪和心图，在2018年开始 ，就成立了一个专门研发兴趣社交产品的业务团队。选择兴趣社交 ，除了看到年轻人喜欢在兴趣圈子进行讨论的趋势外 ，还有趁着即刻App被监管的市场空窗期中，通过飞聊去抢占部分用户市场 。
2019年9月，据QuestMobile发布的数据显示 ，飞聊在9月的MAU已达到25.8万 ，同期即刻的MAU为91.5万 ，两者差距并不是特别大 ，而飞聊已经初步达到抢占用户份额的目的 。
但这样一款被内部寄于厚望的社交产品在2020年之后，仍然与众多新App一样 ，逃不过月活下滑的宿命 。
作为兴趣社交产品需要考虑精准推荐同好好友 ，类似于抖音通过算法推荐，为用户提供感兴趣的聊天对象和兴趣话题 。但飞聊似乎并没有走精准推荐这条路 ，仍然鼓励用户去自我发掘有趣的人和内容 ，缺乏对用户的兴趣领导 ，飞聊的兴趣群组成为了像贴吧一样的产物 ，好的群主会成为KOL ，为群组添彩 ，但多数的群组并未达到好的要求 。
飞聊试图通过引入高校的学生 ，打造校园群组缓解上述的尴尬 ，但效果并不理想 。
再后来 ，由于飞聊保持有IM的特性 ，被灰黑产的人看中，将飞聊作为一个聊天平台从事不法活动，给飞聊的审核带来了一定的压力 ，虽然飞聊最终加强了审核，打击了不法分子的活动，但如何修复飞聊的负面 ，内部没有给出很好地解决方法 。
紧接着 ，飞聊产品经理在2020年单祎离职 ，飞聊团队进入了解散倒计时 。
随后 ，飞聊保持了一年多时间未更新的状态 ，就当外界认为飞聊彻底沉寂之后 ，在今年7月，有消息称飞聊将重启 ，并在内部测试了音频社交功能 ，不少字节的员工都收到了测试邀请 ，可能会像国外的Clubhouse一样，但在国内对类似Clubhouse产品的监管之下 ，这项重启却显得遥遥无期 。
Tech星球了解到 ，飞聊团队又发生多次变动 ，当年做飞聊的不少员工早已调离大部分职位或者离职 ，上周 ，一位接近字节的人士透露 ，飞聊产品团队在没有被官宣的低调声中正式解散 ，老员工对此有着感慨 ，飞聊正式告别了舞台 。
多闪 、心图和飞聊，作为字节在2019年发布的社交产品 ，分别肩负了字节在短视频 、图文和兴趣等3大模块的社交探索。作为探路者 ，这3款社交产品虽然没能跑出来，但也都完成了大部分探路任务 ，为字节下一个阶段的社交尝试积累了经验。
字节对社交的新展望
字节在多闪 、心图和飞聊后，开启了对社交的新探索 。
从2020年开始，字节加码了对抖音在社交玩法的投入力度。先后上线“连线” 、“视频聊天” 、“朋友” 、“抖一抖” 、“一起看”等社交功能 ，在熟人和陌生人社交上都有涉足 ，试图在不断试错的过程中 ，找到突破口 。
在“创新大会2021”上 ，北京字节跳动CEO张楠围绕抖音的社交功能分享了观点 。张楠表示 ，抖音的社交功能是个自然发生的过程 ，用户的表达互动需求在抖音内部开始发酵 ，促进了抖音的社交。
她认为抖音的本质和核心是人 ，抖音为每个人提供了视频化的表达方式 ，并围绕人提供服务 。越来越多用户在抖音上的视频化表达 ，让抖音逐渐从一种娱乐方式变成一种社交方式 ，未来还可能成为一种生活方式 。
抖音能够成为字节布局社交的主战场有两点 ，其一则是 ，抖音的MAU已超6亿 ，用户之间的表达诉求提升 ，另外，社交是生态的粘合剂和连接器 ，目前在抖音群中 ，已经可以分享抖音电商和本地生活的链接，社交正在成为抖音App内各业务的窗口 。
此外 ，抖音正在向超级App发展 。所有的App都有着一个社交梦 ，从支付宝的聊天 ，再到淘宝的淘友圈 ，以及拼多多的拼小圈 ，不难看出 ，国内头部流量平台都有着对社交的渴望，虽然这种社交对于腾讯的微信而言不会构成挑战 ，但至少能够满足平台内对用户社交和平台业务的需求 。
字节除了在抖音探索社交外 ，也开始在探索社区的可能性 。社区型产品则偏向于“主题式聊天” ，属媒体向 ，更多注重于传播 ，以兴趣为导向 ，最具代表性的有微博 、QQ空间等 。
目前国内像腾讯从今年开始 ，发力探索社区型产品 ，有看点社区 、Q次元 、QQ频道等 ，这些产品有着鲜明的定位 ，比如QQ频道就是兴趣部落的升级版，但赋予了用户更多的权限，以及通过在频道内细分不同的小频道，精准定位不同用户的兴趣社交需求。而这或成为社交赛道接下来的一个新趋势 。
字节正在探索的社区型产品 ，则是垂类型内容社区 。Tech星球独家获悉，字节正在测试一款内容型的游戏社区 ，名字叫做“灵选” 。
注 ：游戏UP主提供的灵选介绍截图节选
据参与测试的网友介绍 ，灵选App类似于游戏类的B站 ，内容展现形式有游戏测评 、游戏鉴赏、游戏攻略等 ，当前正在招募创作者参与内容的提供，其中也包含B站的游戏UP主 。
此外 ，随着字节大力教育旗下的K12业务陆续暂停 ，大力教育旗下的部分业务也向着社区转型 ，例如瓜瓜龙 ，已经上线了“瓜瓜星球”，主打家长教育经验交流社区 。
可见，字节在社交这条赛道上，并没有选择放弃 ，而是对前面的探索做出总结 ，紧接而来的则是去围绕社交如何实现精准获取流量的打法 。
社交细分赛道仍然有机会 ？
不可否认 ，微信已经成为日常生活中的重要聊天方式。但随着年轻人的兴趣范围不断扩大 ，在一些细分的社交赛道上 ，有微信所不能覆盖的方面 ，也让不少公司看到发挥的机会 。
在这些赛道上 ，不仅有着像字节 、阿里 、小米这样还在社交赛道上冲刺的公司 ，在二级市场中 ，也涌现了不少在年轻人中出圈的社交产品 。
阿里在今年推出了吃货种草社区“吃货笔记” ，定位是吃货们讨论美味内容的社区 ，这款产品相比于阿里此前做的“如我” ，有着本质上的区别，阿里开始寻求在垂类社交的探索 ，这或成为阿里接下来对社交态度的一个转折点 。
小米在社交的探索上有着自己的执着 ，在“米聊”没能拿下移动互联网时代的船票后 ，小米低调去探索新场景的应用 ，在近两年 ，推出了主打语音聊天的“啾咪星球” ，以及“ONE有引力” 。目前 ，小米正在探索内容、视频方向上的社交细分场景 。
除了以上大厂外，二级市场中有着不少细分赛道下的社交产品正冉冉升起 ，譬如，玩吧 、Soul、Summer等产品在一些特定群体和场景中有着较高的占有率 。
得益于Z时代的崛起，越来越多的场景得到了开发和发掘 ，例如盲盒市场的兴起、潮玩的火热等 ，同样 ，社交也不再拘泥于点对点 、或者纯IM的社交方式 ，出现了新短信聊天 、短视频聊天等概念 ，甚至有着元宇宙概念的社交产品Soul 。
今年的社交趋势仍然会围绕Z时代进行细分场景的探索 。
例如 ，一款名为“画音”的社交产品于2019年面世，由原微信团队成员打造，定位通讯工具，主打视频短信功能 ，被外界视为5G时代下的Z时代聊天产品 ，用户群体为00后为主 。在近期的4.0版本中又逐步加入了画音日记、故事墙&热点、魔法贴纸等功能 ，希望以内容和新玩法去驱动社交，带动Z时代群体进行互动 。
画音的潜力也被头部风险投资机构贝塔斯曼看中 ，通过投资数百万美元 ，成为了画音A轮的投资方 ，这是国内为数不多被投资的Z时代社交产品 。目前画音正在开拓海外市场 ，并有着显著增长 ，这也为国内一些新社交产品提供了参考方向 。
被贝塔斯曼所看中的社交产品不止有画音 ，还有面向城镇青年的陌生人社交产品“PicoPico” ，这款产品选择了城镇Z时代群体 ，通过差异化的用户群体 ，避免了与其他平台的直接竞争 。PicoPico目前DAU约30万 ，营收主要来自虚拟道具和虚拟礼物 ，月收入逾百万 。七麦数据显示 ，PicoPico在安卓应用市场的下载量已超4000万 。
这些新兴社交平台的崛起 ，也让国内的社交赛道变得更加宽阔，吸引着不少投资机构相继入局 。
近几年做社交的App不在少数 ，大起大落 、推陈出新成为了常态 ，大多数都存在一个问题：低估了微信 ，也高估了微信。这也让社交App很难保持长时间的稳定，就连容易打造爆款的字节也在社交上吃了瘪 ，可见社交这块大蛋糕并不是那么好分食 。
同理，随着一些社交产品在细分赛道的异军突起 ，也反映出 ，强如微信的眼皮下 ，同样存在着机会 。对于能否挑战微信 ，已不再是各家讨论的重点 ，接下来围绕Z时代去打造社交细分场景 ，将成为未来社交赛道的常态 。